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武汉品牌设计【公司】- 一个好的品牌与一个好的品牌标志之间有那些区别
2020-06-04
这是一位年轻的平面设计师说:“【我们】将为该【公司】创建一个新品牌。”他不会创建品牌,而是会创建品牌标志。有区别。只有企业主才能创造出真正的品牌,并且在许多方面需要长期的共同努力。不只是设计工作或市场营销。

因此,让【我们】一劳永逸地得出品牌的定义,并确保每个人都知道标志和品牌之间的区别。

徽标只是品牌标识项目的一个元素,品牌标识项目只是整个品牌过程的一小部分。如果您坚持这个过程足够长的时间,那么您实际上可能会在潜在客户的心中创建品牌。

完整的品牌标识项目通常包括一个策略文档,该文档阐明了驱动设计工作的核心品牌概念。从那里,【我们】提供品牌名称,徽标,标语和图形标准,这些标准规定了【公司】营销材料的字体,颜色和视觉语言。

这是一项有价值的【服务】,其中包含许多活动部件,但并不能构成一个“品牌”。如果做得好,您的品牌形象就是对您品牌的准确而吸引人的图形反映。但是,如果您想了解徽标和品牌之间的区别,则必须深入了解。

与徽标和品牌之间的区别在于表面之下冰山一角显示其余部分被淹没。品牌标识只是冰山一角……“品牌”是表层之上和之下的所有事物。表面下的巨大物体比人们在表面上看到的设计作品大一千倍,而且更重要。徽标是艺术性的。品牌是整体的。

您在企业中所做的一切都是品牌塑造。是否喜欢,这都很重要……您选择的单词。您显示的图像。您在社交媒体上发布的信息。您所珍视的价值观。您选择的供应商和您雇用的人员。

所有这些部分的总和就是品牌。以耐克为例。耐克标志是世界上最知名的徽标之一,但耐克品牌的意义远不止于此。它比广告更深入。比耐克认可的超级巨星的收藏还要深。比耐克的制造方法或产品本身更深入。

耐克品牌是一个牢记在消费者心中的心理概念。很简单,这是一个主意。一个具有各种附属图像,感觉,产品,文字,声音,气味,事件,人,地方,政策,观点甚至政治的想法。

根据内部人的知识,最佳意图和对未来的梦想,企业主和首席营销官对自己品牌的形象会有偏见。紧紧抓住这种感觉,后果自负。

消费者对您品牌的想法更为重要。他们的感知-他们讲述自己的品牌故事-基于个人经验,口碑以及他们在广告,社交媒体或其他任何地方接触过的故事。

诀窍是将这两个世界融合在一起。出色的“品牌”将企业主的理想思维与客户体验的现实以及现代市场的需求结合在一起。

这使我想到了另一个棘手的术语:“品牌推广”。动词“品牌”通常会错误地与设计【服务】相关联。您会听到一位企业家说:“【我们】现在正在进行一次完整的品牌重塑活动”,实际上,这仅仅是对徽标的刷新。这通常是个好主意,但并不能将陷入困境的业务神奇地转变为备受喜爱的品牌。

要建立一个好的品牌,您要做的不只是出色的设计工作。这是一个过程。 如何为广告选择正确的信息品牌塑造是【公司】内部所做的一切事情, 都会影响到品牌这一心理概念;如果您重新设计产品,那就是品牌。如果您设计了一个新的制造过程,可以更快地将产品推向市场,那就是品牌。选择合适的人员团队,合适的位置,合适的分销商,合适的赞助商……这都会对您的品牌产生影响。

因此,您可以看到,品牌塑造不是平面设计师的专属领域。它甚至不是营销部门的专有领域。

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